台达DELTA禹衡摩莎MOXA汉德保HAMDERBURG易驱EASYDRIVE和利时Hollsys意尔创eltra神钢KOBELCO正泰CHINT

在万物互联的时代下 LED显示屏应该走向智能化道路

2016-11-21 15:30:03     来源:行家说网         

显示屏作为LED应用产品的重要领域,经过几十年的发展,从其诞生、萌芽、成长、壮大、成熟,无论是产品形态,所采用的显示技术、光电技术、控制方式,还是产品的应用领域、应用市场范围、产品背后的商业模式,都发生了很大变化。在户外LED显示领域尤为明显。

随着技术的进步,供应链和产业环境的完善,产品性能不断完善,性价比不断提高。产品从显示上由原来单双色向全彩高清转变,在点间距、像素细腻度、亮度、灰度、刷新率等显示效果的关键指标上不断提升,同时产品的结构、材料、工艺等都朝着更轻薄、坚固、可靠、高防护性、安装维护简易性的方向发展。

此外,在控制方式上也更加友好和人性化,在商业模式上也更加灵活多样。加之,自2000年以来,户外广告市场蓬勃发展对LED大屏幕催生出巨大的需求。这一切都促进了LED显示屏在户外场所——尤其是广告业发达的城市地区——大规模安装和应用,并逐步取代灯布、灯箱、墙体等传统载体而成为主流的户外广告载体,LED显示屏也进入了黄金的发展周期,并发展成为数百亿规模的市场。

然而,从这几年行业企业减少、多家规模过亿的企业倒闭,大多现存企业销售增长难继、后劲乏力,龙头企业通过并购拓展业务边界、构建护城河等迹象无不说明:LED显示屏行业的黄金时期已经一去不复返了。企业不得不面对行业发展困局,既要想着眼前饭碗米饭是否足够填报肚子,也要想着明日是否有米下锅,还要想着田里的粮食能有多少收成,真是任重道远啊!

LED显示屏产业为何会面临发展困境呢?我们试着解读一二。

困境一:宏观经济影响

近几年,全球宏观经济环境低迷,国内经济增速放缓,经济发展进入调整周期,实体经济受到一定冲击,企业营销费用增长放缓,部分企业甚至大幅削减。相应地,用于户外广告市场的投放大幅减少,投放于LED大屏幕的广告预算也受到影响。

据有关数据显示,2015年,我国户外广告市场增速仅为0.6%,户外广告面积减少6.5%,与前几年户外广告市场10%——20%的增速不可同日而语。作为户外广告重要载体的LED显示屏,在广告市场低迷的时候,已有的广告播放都远没有饱和的情况下,对播放载体的需求自然大幅放缓。

困境二:固有弱点

LED显示屏作为户外媒体和广告载体具有固有的缺陷和弱点。

户外广告媒体的价值定位缺失、受众群体不明确、缺少第三方的调研和数据监测、无法进行精准营销、互动效果差等问题一直没有得到解决和改善,行业粗放式发展的境况一直没有大的改观。另外,在智能手机产业发达的今天,“低头族”越来越多,行人往往低头看手机以打发无聊时光,需要抬头才能看到的LED大屏幕广告很容易被无视,广告受众变小,广告效果变差。和其他广告形式、媒体选择上,户外广告已没有多少优势可言。

尤其在广告支出受限的当下,广告主更青睐精准定位、可监测数据、可互动体验、粘性高的媒体,而要满足这些功能,目前只有互联网和移动互联网可以实现。我们可以看到,即使全球广告以及我国广告市场支出规模增长放缓,用于网络的广告投放一直保持高速增长势头。Google、Facebook、腾讯、阿里巴巴等网络巨头赚得盆满钵满。

过去5年里,我国网络广告一直保持30%以上速度快速增长,并在2015年超越电视,成为最大的广告媒体。2015年在传统媒体广告增长大幅下滑、户外广告增长戛然而止的时候,网络广告增速依然高达36%。

困境三:黄金广告位资源少

户外广告的主战场主要集中于全国各大城市,出于对城市管理、光污染的治理和控制等原因,政府部门对户外LED大屏幕安装审批和播放管理日益严格,而且经过十几年LED大屏幕安装潮的风行,目前的黄金广告位资源日益匮乏,新增的可安装广告位不足,这也是市场需求放缓的重要因素。

困境四:综合成本增加

近些年不断上涨的原材料、土地、房租、劳动力、物流等成本,让不少竞争力弱小企业被淘汰出局。而今年LED显示屏核心元器件芯片和灯珠,以及其他多种配件、元件5%——15%涨价幅度,更是刺痛了不少从业人员的心,这将开启新一轮行业洗牌。

综观整个行业,户外LED显示屏市场正逐步由增量市场向存量市场转变,比拼的是显示屏企业在品牌、渠道、资本、整合创新等方面的优势,市场的准入门槛提高。

一方面是市场需求的放缓,另一方面是各种成本不断提高,这让原本竞争就很激烈的市场变得更加白热化,红海的意味更深浓。未来行业内存活下来的企业将会更少,市场集中度会进一步提高,马太效应将进一步凸显。

LED显示屏的逆袭途径——智慧化、物联化

穷则变,变则通。面对发展困境,LED显示屏企业都在转变思维,创新求变,突围发展。其中围绕LED显示屏智慧化而进行产品、技术、商业模式、渠道的创新突破,是众多LED显示屏企业的重要选项。

近年来,随着以物联网、移动互联网、大数据、云计算、无线通信、人工智能等新技术的应用为代表的智慧革命开启,人们工作、生活、认知的方式被逐步改造甚至重塑,并且波及影响到制造行业。这场智慧革命正以前所未有的范围和力度改变当下社会,让产业边界变得模糊。

产业间的有机组合,企业内部价值链重构,外部供应链的分化、融合、行业跨界以及嫁接信息成为新的创新的方向,并催生出了新的企业、商业乃至产业形态,统称为行业新业态。LED显示屏行业正处于新业态形成的风口之上。

当下,不少洞察先机的企业已经敏锐觉察到行业新业态的来临,顺势调整企业的发展战略,在企业品牌、产品、市场等多方面围绕如何智慧化、物联化重新布局,推出了LED显示屏与智慧生态圈结合的新产品,这也让进入瓶颈期的LED显示屏产业提供了新动能,焕发新的生命力。

业内企业如通普科技、上海三思、锐拓、联建等公司都相继推出LED智慧显示屏(每家公司对产品命名不一样)。由于LED智慧显示屏目前广泛应用于智慧城市建设中,所以也被成为LED智慧城市终端。以目前面市的LED智慧城市终端看,在产品的功能定位上都比较一致,在具体功能上有差别,在整个系统搭建上差别更大。

LED智慧城市终端脱胎于原有的LED显示屏,但在应用的技术、产品形态、应用范围、产品功能、运营商业模式等诸多方面,已经与原有显示屏有了很多不同,其突出的特点是智慧化和物联化。

从产品上看,目前市场上出现的各种LED智慧城市终端来看,主要包括LED智慧广告机、LED智慧灯杆屏、LED智慧橱窗屏等产品。LED智慧城市终端和普通LED大屏幕最大的不同在于其功能和服务导向上,这也决定了产品采用的技术、设计、渠道、用途、商业模式、运营模式、未来成长空间等多方面不同。

下面,我们来比较下LED智慧城市终端和普通LED大屏幕的具体不同之处。

01、在产品形态上

LED大屏幕由于安装场所和最佳观看距离不同,点间距从P5到P37.5不等,屏幕越大耗电量越大。早期安装的屏幕,由于产品节电技术还不成熟,耗电量更大。LED智慧城市终端可实现定型化、标准化、批量化生产,显示面积一般在3平方米以内,主打20米以内的显示,只有P3到P6少数几种点间距可选。

LED智慧城市终端由于在一个更加成熟的产业环境出现,可以采用最新的显示、节电和感应调节技术,单位功耗更低,并且可以根据环境的光照自动调节亮度,总体上更节能。

02、在多媒体内容展播上

LED大屏幕是一个孤立的播放载体,管理方只能通过同、异步方式对单个屏幕进行控制,受众只能在单个屏幕前观看播放内容,只能达到点传播效果。LED智慧城市终端由于具备无线通信、大规模集群控制功能,在终端的布置上不限数量,管理方可以通过控制平台对所有终端统一远程控制,受众可以在多点观看到展播的内容,是一个网络化、系统化的传播平台,可以达到立体传播效果。

03、在外观和造型上

普通LED大屏幕面积一般都很大,根据不同安装环境和条件而定制,面积大小不定,小到几平方米,大到数千乃至上万平方米。LED智慧城市终端在外观设计上更加灵活、美观、多样化,更加轻薄巧。以主打LED智慧城市终端产品的通普科技为例,目前该公司开发的LED智慧城市终端有LED智慧广告机、LED智慧灯杆屏和LED智慧橱窗屏三大类、近20款产品。

产品以标准化尺寸生产,每款显示面积在1.5到3平方米不等。智慧广告机安装在地面,分立式、横式、卷轴型;智慧灯杆屏主要安装在灯杆上,造型上有圆形、手机型、弧形、灯笼形、钻石型等外观。造型的多样性既可以带来视觉的美感,也可充分满足不同城市在建设智慧城市过程中对于智慧设备载体与城市文化、城市景观美化的需求,但这背后也考验生产企业规模化接单生产、供应链整合的能力。

通普科技最新推出的智慧灯杆屏采用了最新的材料和工艺,在结构设计上有重大改进,在满足产品高清显示、智慧、物联等功能的同时,厚度仅有4厘米,可以在减少耗材成本、灯杆承重的同时,让外观更具艺术美感。

04、在安装上

普通LED大屏幕需依附于墙体,或需要立柱支撑,无论是墙体嵌入、悬挂,还是立柱支撑等安装方式,屏幕均需要额外的钢结构支持。LED大屏幕从购买到使用,还需要定制的钢结构焊接支撑,高空作业需要专人和专业设备,安装好之后还需专门的调试。

对于户外媒体运营商或广告商来说,购买钢结构、屏幕安装和调试所需的人财物又是一笔不小开支,后续的维护保养也格外费力费时。另外,LED大屏幕安装还需通过政府部门审批,播放时段也受限。LED智慧城市终端中的智慧广告机以落地式安装为主,智慧灯杆屏安装主要安装于路灯杆,LED智慧橱窗屏则主要以落地或悬挂的方式,依附于玻璃面安装,都不需要钢结构支撑,而且可以根据需要随时移动,更换安装地点,在安装场所的选择更加灵活和广泛。

尤其是LED智慧广告机,由于不涉及政府审批,公园、景区、广场、小区、医院、收费站、服务区等很多户外空间都可以安装。在安装、维护、控制、管理上省时省力省钱。由于产品无光污染,播放不受限。

05、在产品的市场导向和运营上

LED大屏幕围绕其展播功能寻找相关的客户群体,其最终客户主要是户外广告运营商、媒体运营商、房地产项目工程商等,运营主要通过多媒体广告变现。LED智慧城市终端定位于服务智慧城市建设,兼具商业和公共服务特性,大部分LED大屏幕客户都可以成为LED智慧城市终端的目标客户。

在运营上,由于涉及由政府部门提供的公共服务,如何实现公共服务功能和商业服务功能两者兼顾,完美结合,需要政府和终端运营商共同努力,探索并设计出科学合理的运营模式,实现商业价值和社会价值的最大化。目前,LED智慧城市终端一般都由企业运营,政府部分出资或通过PPP模式吸引企业投资,其主要功能还是以商业性为主。

公共服务效用要实现最大化,还需生产企业、运营商、配套产业链企业、政府等各方共同努力,发掘潜在价值。未来,随着物联网生态圈的进一步完善,LED智慧城市终端安装密度提高,产品将在精准营销、防暴反恐、交通诱导、防灾导示、政务宣导等方面发挥更大效用。

06、在产品所涉及的技术和实现的功能上

普通LED大屏幕只是展播各种文字、图像、视频等多媒体内容,采用光电显示技术、视频技术、多媒体技术、计算机和网络技术和控制技术等,目前已经较为成熟。LED智慧城市终端突出特点体现在智慧和物联上,除了要应用普通LED大屏幕的技术外,还需整合各种与物联网相关的技术,实现产品的感知、监控、无线通信、数据传输、人机互动等功能。

同时,为满足产品本身美感以及操作简易性要求,需要在内部和箱体结构,以及操作系统上进行优化改进。这都考验企业跨界创新、跨界整合的意识和能力。

据了解,目前业内多家公司推出的LED智慧城市终端产品,如通普的智慧广告机、智慧灯杆屏;三思的智慧路灯系列等产品,都具备了高清、高亮、高刷新率等特点,有温感、湿感、烟感、PM2.5值监测等环境感知功能,同时可以远程控制、数据传输、WIFI上网等。

满足了智慧和物联的功能,还远谈不上服务智慧城市建设。智慧城市建设以物联网为基础,以大数据为中心,LED智慧城市终端作为城市基础设施硬件,最大作用在于感知、收集、传输各种城市运行的大数据,传送至云端,通过大数据技术和专门的应用软件对大数据进行分析整合,再运用于城市的管理运营,让城市的管理更智能化,人们的生活更便利。

这就涉及物联网生态圈的资源整合。企业要提升竞争力,就要跳出原有的行业思维限制,升级企业竞争维度,与智慧生态圈企业共同塑造核心竞争力。目前,我们看到业内的通普科技、上海三思、锐拓、联建等屏企,以及亿彩天虹、上海熙讯等系统企业,都在朝这个方向努力。

万物互联是不可逆的趋势。可以预见,在不远的将来,随着各种物联网技术的普及应用,智慧生态圈基础设施的进一步完善,普通LED显示屏也将会走上物联化、智慧化之路,成为重要的智慧终端。

标签:低压配电
  • 喜欢 ( 0 )
  • 不喜欢 ( 0 )

网友评论

(查看全部0条评论)

您好 ,喜欢这篇文章吗?  

您还未登录,登录后才可发表评论,请立即登录注册

站点地图| 会员服务| 关于网站| 招聘信息| 法律声明| 联系我们| 友情链接

邮箱:1010196856@qq.com 客服热线:0571-88802870(工作时间:周一至周五8:30至17:30)
Copyright@2014-2016 www.epiol.com All Rights Reserved 版权所有:杭州坤润营销策划有限公司  浙B2-20150383  公安机关互联网站安全 浙公网安备33010502003191号

微信扫一扫